Email marketing y automatizaciones en bases de datos segmentadas

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Si algo voy teniendo claro en todo esto del posicionamiento SEO, es que esto ya no solo es Google. Sí, sigue siendo google el que maneja el hilo pero se han incorporado tantos actores secundarios que a veces resulta casi imposible recordar que queda del SEO que comenzamos torpemente comprando dominios EMD y mandando miles de backlinks de palabras clave a posicionar.

A veces siento algo de nostalgia, comprar dominios exactos y a veces ¡hasta sin realizar enlaces! si trabajabas un nicho muy específico podías ser el primero en google.

Ahora el posicionamiento de una web es un trabajo de consistencia pero que una vez que lo comprendes y sigues en líneas generales una estrategia White Hat más buenos enlaces (y si son de tu sector mucho mejor) vas viendo que el buen hacer trae sus frutos.

¿Cuáles son los factores que considero fundamentales para posicionar una página web?

  1. Elección correcta de tu mercado.- Internet es un mercado de nichos, ¡no seas como el de la tienda de cigarrillos que la abrió pensando que era un gran negocio! Aunque trabajes un mercado, segmenta, es mucho más fácil posicionar algo concreto (menos competencia, menos especialización).
  2. Selección de tus palabras clave. Eso no cambia, nuestras queridas keywords siguen siendo la reina de la fiesta.
  3. Arquitectura interna.- Optimización de url, metadescripciones, metadatos, fichas de productos, (¡sí, es un rollo pero funciona así que hay que hacerlo!)
  4. A este punto yo lo llamo NO SOLO SEO: SEO, SEM, SEM LOCAL, RETARGETING, FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER, YOUTUBE, EMAIL MARKETING AUTOMATIZADO, CRO, SISTEMAS DE VALORACIONES DE CLIENTES…me estoy agobiando solo de escribirlo, pero lo siento si quieres tener un negocio online por aquí van los tiros.

Hoy quiero haceros una reflexión sobre una de las estrategias que mejor nos están funcionado, el EMAIL MARKETING CON AUTOMATIZACIONES, hemos estado trabajando durante 6 meses en la segmentación de nuestra base de datos y os cuento los datos obtenidos en la siguiente prueba A/B.

Envío de un email a una muestra de 500 usuarios de nuestra base de datos sin segmentar a una categoría de nuestra tienda online Alfaparf Semi Di Lino Diamond, frente a otra base de datos segmentada de clientes que ya sabemos que compran esa categoría de producto (además ofrecemos una opción de upsell para que compren un producto complementario).

Resultado de la comparación:x4 la tasa de conversión y aumento de la media del pedido en un 30%.

Conclusión: trabajando paso a paso cada parte de NO SOLO SEO los resultados son EXPONENCIALES frente a nuestra antigua forma de trabajar. El cambio aunque duro ha sido positivo.

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