Quality Score: Cómo incrementar tu Quality Score en Google Adwords

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La publicidad de hoy en día es algo grande, está permitiendo resultados sorprendentes, Google Adwords cuando se maneja bien permite conseguir unos resultados de conversión crecientes y muy rentables, pero para ello hay que saber como mejorar el Quality Score de forma constante, ya que es algo que impacta directamente sobre el margen de la empresa, y por tanto sobre el ROI de la compañía, especialmente en marketing.

google adwords quality score

¿Y cómo se puede hacer para incrementar el Quality Score de Google Adwords?

En mi experiencia, hay varios factores que son relevantes;

1.- Análisis constante de resultados, es importante tener constantemente monitorizadas las campañas ya que es precisamente la optimización de las mismas la que hará que el Quality Score sea mayor cada vez y eso incide directamente en mejor calidad de clicks así como de conversiones. Además permite poder trabajar de forma efectiva el coste por click a la baja disminuyendo así el coste por conversión.

2.- Trabajar de forma constante la lista de palabra clave, es fundamental trabajar la lista de palabras clave no sólo incluyendo nuevos términos que puedan ser relevantes para incrementar el Quality Score, si no también incluyendo palabras clave negativas que en muchos casos quitan de forma importante valor al presupuesto y pueden disminuir indirectamente el Quality score. Además hay que intentar trabajar las palabras clave desde diferentes puntos de vista, no sólo utilizando el planificador de herramientas de palabras clave, sino también teniendo terceras opiniones que te den puntos de vista que te permitan saber como harán las búsquedas tus clientes.

3.- Hacer los anuncios adecuados para cada grupo de anuncios, Una vez que tengas tus grupos de anuncios organizados es importantes que trabajes la forma de pensar de los usuarios sobre lo que están buscando. Algo que funciona muy bien es trabajar la inserción automática de palabras clave en los anuncios, esto incrementa de forma notoria tu Quality Score, aunque es importante que los trabajes de forma que parezca que es algo natural no que están generadas automáticamente, por eso es bueno utilizar varios grupos de anuncios con las orientaciones adecuadas en cada caso, si no lo haces así el CTR del anuncio se puede reducir y eso será negativo para tu Quality Score.

4.- Trabajar bien el split testing en los grupos de anuncios y anuncios, Que un anuncio funcione bien y tenga un buen CTR implica que el Quality Score de la página sea más alto y por tanto se consigan más visitas con menos coste además de conseguir que el anuncio tenga más visibilidad, para saber cuales funcionan mejor hay que hacer un split testing de los mismos para conseguir saber cuales consiguen mejor CTR.

5.- Trabajar sobre una landing page muy relevante, fundamental tanto para reducir el CPC (coste por click), como para conseguir reducir de forma considerable los posibles rebotes en la página y hacer que la experiencia del usuario sea la mejor posible, de esta forma el Quality Score aumenta e impacta directamente en costes de CPC y costes de conversión.

6.- Trabajar bien el split testing de las landing pages, En las campañas que funcionan bien, una buena opción es trabajar a nivel de inbound marketing para hacer el split testing de las landing pages, páginas de aterrizaje, ya que permite conocer de primera mano cual será la landing que tendrá más interés por parte de los usuarios. El split testing trabaja sobre varias páginas llevando cada click por orden según tu indiques, así todas las landing que estés testando tendrán las mismas oportunidades de conseguir conversiones, y aquella que mejores conversiones consiga te permite entender que será la que mejor Quality Score pueda conseguir.

6.- Hacer campañas consistentes, el camino que va a seguir un usuario que puede generar una conversión es un camino que hay que hacer consistente y definido claramente, por ello, es importante que tanto keywords, como anuncios, como landing page estén en una línea que sea clara y definida, de forma que cuando el usuario llega a esa página se encuentre con lo que buscaba, eso hará que el Quality score sea cada vez mejor.

7.- Trabajar el split testing también con palabras clave, Por supuesto que las palabras clave también son importantes de trabajar mediante split testing, de forma que al final tengamos las palabras clave que mejor convierten, y se eliminen las que no, el sistema de conversiones de Adwords también ayuda en esta línea, aunque no todas las campañas buscan una conversión directa. Y es importante en este punto que hay que estudiar bien las palabras clave negativas en cada grupo de anuncios y en función de la landing a la que se dirigen, ya que algunas pueden ser iguales, pero otras pueden ser limitadoras de potenciales conversiones en función del producto final al que se dirigen.

Estos factores hacen que el Quality Score de Adwords sea mejor y permita mejores resultados

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